什么叫一叶蔽目？

一叶障目：就是指眼睛被树叶遮住了。

原句为：一叶障目，不见泰山

1、含义：蔽：遮。一片树叶挡住了眼睛，连面前高大的泰山都看不见。比喻为局部现象所迷惑，看不到全局或整体。

2、出处：《鹖冠子·天则》：“一叶蔽目，不见太山；两豆塞耳，不闻雷霆。”

很多企业都热衷于使用“放大镜”广告术，就是将企业的最终目的及商品缺点完全掩饰，而将微不足道的地方大肆宣传，令顾客只能看到局部，看不清本质，反而认为这是很了不起的商品。

譬如，银行将普通存款与定期存款混合，而产生所谓的“综合存款”，于是银行便宣传说：“这是一种万能存款，一本存折有五种用途：存款、取款、付款、支付利息及借贷等。”

所谓存款是由其他银行的入金，可存入此银行的存折；付款是银行代缴水费或电费等，这些都是普通存款也能办理的事项，因此不能算是创新的服务；利息是由综合存款中，以定期存款的部分支付定期利息给客户，这是理所当然的；借贷是以已存有的相当金额为限度，但借贷应支付的利息却比定期存款的利息更高，若是普通存款只要领出即可，然而，综合存款却要支付更高的利息将已有的存款取出。银行的目的唯有一个，就是将普通存款变为定期存款，并不是考虑存款者是否方便而做的。当然，综合存款对于存款者来说，一点也未感到方便，即使将一部分的存款转为定期存款，也不会得到令人吃惊的利息，因此，所谓的万能存款有五种用途，只不过是诡辩而已。

但这至少还列举了某些特点，有些广告并未列举说明特点为何，撰写广告文作者辛苦创作推销要点的例子也不少，譬如：威士忌酒加冰块会变得更好喝；电器制品的开关有如钢琴的键盘，只要愉快地轻按，即可操作自如等，都是辛苦创作的例子。

所以，当有人询问撰写广告的作者说：“你说这产品有很优秀的性能，但它的优秀地方在哪里呢？”确实，撰文者在广告文中写着“能先取得未来”或“专家也会赞赏”等如此夸大的文句，但此产品在哪一点上能领先获得未来，或能得到专家的赞赏却未明白详细地写出，并不是撰文者因文章或艺术方面的关系，才省略这些记述，而是无事实可供记述，顾客在看广告时，能有这样的想法才是正确的。

所谓无道理型，是将无道理之事硬要编出有道理的文句，其中会产生很幽默的事情。譬如：“薪水袋不会稳稳地立着而不倒下，但存款却能稳固站立而丝毫不动摇。”

在这广告文句的旁边画着一个快要倾倒的薪水袋，以及一本稍微打开，站得很稳的存折簿，这是银行鼓励客户多存款的宣传，虽然广告宣传存款很可靠，但并不表示它很坚实，将稍微打开站得很稳的存折簿，与薄薄的薪水袋并排在一起，令人视觉发生错觉，认为存款是非常可靠，这是以不成道理的道理来诉求，亦可谓是诡辩，但可算是乘隙的、优雅的诡辩。

若想严格地追究广告的诡辩性，这是不易的，无法从企业内部收集情报，则不能证明它是诡辩。唯有加以深入研究后，方能发现可疑的广告却有很多。

厚黑哲理

商业界为了推销产品，不惜花费巨额的经费制作广告，至于供给顾客的情报正确与否则另当别论，因为这不是广告宣传的最终目的。

很多企业都热衷于使用“放大镜”广告术，就是将企业的最终目的及商品缺点完全掩饰，而将微不足道的地方大肆宣传，令顾客只能看到局部，看不清本质，反而认为这是很了不起的商品。

譬如，银行将普通存款与定期存款混合，而产生所谓的“综合存款”，于是银行便宣传说：“这是一种万能存款，一本存折有五种用途：存款、取款、付款、支付利息及借贷等。”

所谓存款是由其他银行的入金，可存入此银行的存折；付款是银行代缴水费或电费等，这些都是普通存款也能办理的事项，因此不能算是创新的服务；利息是由综合存款中，以定期存款的部分支付定期利息给客户，这是理所当然的；借贷是以已存有的相当金额为限度，但借贷应支付的利息却比定期存款的利息更高，若是普通存款只要领出即可，然而，综合存款却要支付更高的利息将已有的存款取出。银行的目的唯有一个，就是将普通存款变为定期存款，并不是考虑存款者是否方便而做的。当然，综合存款对于存款者来说，一点也未感到方便，即使将一部分的存款转为定期存款，也不会得到令人吃惊的利息，因此，所谓的万能存款有五种用途，只不过是诡辩而已。

但这至少还列举了某些特点，有些广告并未列举说明特点为何，撰写广告文作者辛苦创作推销要点的例子也不少，譬如：威士忌酒加冰块会变得更好喝；电器制品的开关有如钢琴的键盘，只要愉快地轻按，即可操作自如等，都是辛苦创作的例子。

所以，当有人询问撰写广告的作者说：“你说这产品有很优秀的性能，但它的优秀地方在哪里呢？”确实，撰文者在广告文中写着“能先取得未来”或“专家也会赞赏”等如此夸大的文句，但此产品在哪一点上能领先获得未来，或能得到专家的赞赏却未明白详细地写出，并不是撰文者因文章或艺术方面的关系，才省略这些记述，而是无事实可供记述，顾客在看广告时，能有这样的想法才是正确的。

所谓无道理型，是将无道理之事硬要编出有道理的文句，其中会产生很幽默的事情。譬如：“薪水袋不会稳稳地立着而不倒下，但存款却能稳固站立而丝毫不动摇。”

在这广告文句的旁边画着一个快要倾倒的薪水袋，以及一本稍微打开，站得很稳的存折簿，这是银行鼓励客户多存款的宣传，虽然广告宣传存款很可靠，但并不表示它很坚实，将稍微打开站得很稳的存折簿，与薄薄的薪水袋并排在一起，令人视觉发生错觉，认为存款是非常可靠，这是以不成道理的道理来诉求，亦可谓是诡辩，但可算是乘隙的、优雅的诡辩。

若想严格地追究广告的诡辩性，这是不易的，无法从企业内部收集情报，则不能证明它是诡辩。唯有加以深入研究后，方能发现可疑的广告却有很多。

厚黑哲理

商业界为了推销产品，不惜花费巨额的经费制作广告，至于供给顾客的情报正确与否则另当别论，因为这不是广告宣传的最终目的。